5月18日，海墾草畜產業集團旗下“海墾和牛”在抖音、小紅書平臺開啟首次直播，該集團黨委書記、董事長王蘭，總經理李義書化身“產品推薦官”，攜19款和牛系列產品亮相直播間。記者了解到，首場直播以2萬元銷售額、超5000人次觀看的數據，拿下了線上直播首秀的好成績。

　　“大家看這塊A5西冷牛排的雪花紋路，細膩有光澤。我們培育的每頭和牛均經過18個月的谷飼喂養，保障肉牛健康安全。”王蘭手持產品向鏡頭展示時，將養殖基地的數字化溫控系統、基因選育技術轉化向消費者仔細地講解，李義書則化身“主廚”，現場演示原切和牛產品的烹飪技巧。

　　記者了解到，該公司還特別針對“520”消費場景推出了情意綿綿套餐禮盒。內容包含A3板建、和牛牛肉粒、和牛方磚、后展芯及牛筋丸等產品;“牛排王炸禮盒”則搭配有牛排、山柚油及黑胡椒等一整套食材。這種“產品+器具+體驗”的組合銷售策略，大大刺激了消費，掀起了銷售熱潮。

　　數據顯示，當晚直播間觀看人次突破5000次，其中70%為25歲至35歲的消費群體，印證了“高端食材年輕化表達”的戰略精準性。“我們重新定義了高端肉品的消費場景，年輕群體用戶既追求品質生活，又樂于為儀式感買單。”海墾草畜科技股份有限公司市場營銷部副經理鄧飛展示著后臺數據表示，“這種精準的客群畫像，源于團隊提前三個月在小紅書發起的‘和牛神仙吃法’話題運營，累計收獲破萬次互動。”

　　“下一步公司將在抖音、小紅書等平臺持續輸出‘和牛知識科普’‘創意菜譜’等短視頻內容，打造‘海墾和牛’IP，強化用戶黏性;同時每天固定時段開啟直播，讓消費者購買更加便捷化。”鄧飛表示，通過線上精細化運營，“海墾和牛”將逐步從“高端禮品”定位向“家庭品質消費”場景延伸，構建更優質的品牌生態。

　　來源 | 海南農墾報

　　記者 | 黃薇